最近、GoogleとKantarが共同で発表した「Google x Kantar BrandZ 中国グローバルブランド2024」では、「中国グローバルブランド50強」と「中国グローバルブランド成長スターリスト」が公開されました。リストには、消費者向け電子機器、家電、自動車、オンラインファッション、ビューティー&パーソナルケア、電子アクセサリ、アート&トイなど、多くのカテゴリーが含まれています。SHEIN、Anker、AliExpressなど、よく知られた中国発のスマートデバイスもその中に名を連ねています。
この65のブランドの中で、「スマートデバイス」ブランドは特に際立ち、全体の17%近くを占めています。具体的には、Ulike、xTool、petlibro、DREAME、Aiper、EUFY、ECOVACS、Roborock、Insta360、DJI、EcoFlowなどが含まれており、家庭用美容機器、レーザー切断ツール、スマートペットフィーダー、ロボット掃除機、プール用ロボットなど、さまざまな商品を提供しています。
現在、スマートデバイス商品は、家庭、建築、交通、セキュリティ、小売、医療、気象監視など、さまざまな分野で広く利用されています。技術の進歩に伴い、世界のスマートデバイス市場規模も拡大し続けています。たとえば、Vantage Market Researchによると、2020年の世界のスマートホーム市場規模は753億6,000万ドルであり、2028年には4,239億5,000万ドルに達する見込みで、予測期間中の年間平均成長率（CAGR）は24.10%とされています。
Ulike（脱毛器ブランド）：アメリカ市場への初進出で、3か月で1000万ドルの売上を達成
Ulikeは、杭州由莱科技有限公司が2013年に設立した脱毛器ブランドです。設立から3年目（2016年）には、すでに売上が1億元を突破しました。2019年、海外進出の波が高まり、電子商品や衣料品、化粧品、スマートホーム、食品飲料など、さまざまな分野で国際市場に進出しました。
このタイミングで、中国の脱毛器市場でトップに立っていたUlikeも海外市場に目を向け、最初の進出先として北米市場を選びました。報道によると、Ulikeはアメリカ市場への進出で大成功を収め、わずか3か月で1000万ドルの売上を達成しました。
美容機器分野では、北米は世界最大の市場であり、約38%の市場シェアを占めています。特に、アメリカは北米で最大の脱毛器市場の1つです。
Statistaのデータによると、アメリカには脱毛関連商品の利用者が約2780万人います。同時に、モジングオーバーシーのデータによると、2023年のアメリカ脱毛器市場の規模は約4億ドルに達し、2030年までに約6億ドルに達すると予測されています。
近年、脱毛器のオンライン販売が急増しており、特にAmazonプラットフォームでの販売が好調です。モジングオーバーシーのデータによると、2023年のアメリカAmazonプラットフォームにおける脱毛器の売上は1.8億ドルで、前年比134.8%増加し、アメリカ脱毛器市場の45%以上を占めています。
Ulikeは日本市場にも進出しています。現在、このアマゾンジャパンでのパフォーマンスは非常に好調で、一部の商品は月間9000件以上の販売数を記録しています。
調査機関Spherical Insightsのデータによると、2030年までに世界の脱毛機器市場規模は27億ドルに達すると予測されており、市場の将来性は非常に大きいと言えます。Ulikeはその時点で市場競争において間違いなくトップランナーの1つとなるでしょう。
現時点で、Ulikeの脱毛器はすでに世界28か国と地域に出荷されており、オンライン公式プラットフォームと約1000店のオフライン店舗を通じて販売されています。
Petlibro（スマートペットフィーダーブランド）：AmazonのサブカテゴリBSランキングTOP 1
ペット業界は常に人気のある越境EC市場の一つです。海外では、ペットの服、玩具、家具などの従来のペット用品が「ペットオーナー」たちに愛されているだけでなく、スマートペット商品も非常に人気があります。
人気市場は主に欧米諸国に集中しており、海外の人々はペットを飼うことが大好きで、購買力も高いため、市場の潜在力は非常に大きいです。アメリカは世界最大のペット用品市場です。Euromonitorのデータによると、2022年のアメリカのペット用品市場規模は230.04億ドルに達し、世界市場シェアの48.33％を占めています。
Petlibroは、2019年に設立された深圳楽木駱科技有限公司のブランドです。設立からわずか5年ですが、成長スピードは非常に速いです。Petlibroは、スマートフィーダーのサブカテゴリを主力とし、さらに自動給水器、給水器用フィルター、フィーダー用乾燥パック、フィーダートレイなども含まれています。
Petlibroの商品はすでに世界40か国以上に展開しており、主な販売チャネルはオンラインに集中しており、Amazon、ペットECプラットフォームのChewy、そしてブランド独自のサイトが含まれます。
Amazonに関しては、過去30日間で複数の商品が3000点以上売れており、その中の一つであるペット給水器の交換フィルターセットは1万点以上売れています。
そのほか、鮮度保持機能と定時給餌機能を備えたスマートキャットフィーダーが4.2の星評価で好評販売しています。
その「スマート化」機能が消費者に高く評価されています。「家にいなくても、この商品があればペットが十分に食事できる」といったコメントが多く寄せられています。また、商品の取り付けが簡単で、説明書が非常にわかりやすく、開封や組み立ても非常に容易だという点も称賛されています。
Aiper（プール清掃ロボットブランド）：14商品がAmazonのBSランキングに登場
現在、世界中で約3,000万の個人所有プールがあり、その数は毎年約5％のペースで増加しています。その中で、欧米が全体の約9割を占めています。アメリカ水泳プールおよびスパ専門協会のデータによると、アメリカには1,070万のプールがあり、そのうち1,040万が住宅用プールです。
膨大なプールの数は、清掃需要の拡大をもたらしました。しかし、欧米では労働コストが非常に高いことが知られており、それがプール清掃ロボットの市場ニーズを生み出しています。
GlobeNewswireのデータによると、2021年の世界プール清掃ロボット市場の規模は7.505億ドルで、2030年には24.835億ドルに成長すると予測されており、年平均成長率は14.10%です。
実際、プール清掃ロボットの業界は40年近くの歴史があり、新しい業界ではありません。しかし、初期のプール清掃ロボットは有線タイプが主流でした。Aiperは、ワイヤレスプールロボットというカテゴリーを開拓しました。カテゴリーの先駆者として、Aiperはワイヤレスプールロボット市場の70％以上を占めており、ワイヤレスプールロボットのトップブランドとなっています。
Aiperのプールロボットは、累計出荷台数が100万台を超えており、北米やヨーロッパで販売が好調です。Aiperはマルチチャネル戦略を採用しており、Amazonや自社の独立サイトなどのオンライン販売だけでなく、Home Depot、Lowe’s、Walmart、Costco、Sam’s Club、OBI、Leroy Merlinなどの欧米のオフラインチャネルにも進出しています。Aiperは、全チャネル展開を実現している唯一のプールロボットブランドです。
GlobeNewswireのデータによると、2021年の世界プール清掃ロボット市場の規模は7.505億ドルで、2030年には24.835億ドルに達すると予測されており、年平均成長率は14.10%です。Aiperは、世界のプールロボット市場で上位3位にランクインしており、オンラインチャネル市場では第1位のシェアを持っています。
Amazonプラットフォームを見ても、その強力な市場競争力と大きな成長の可能性が伺えます。
Amazonの「プール清掃ロボット」BSランキングTOP 100の中で、Aiperは14の席を占めています。その中で、自動停止機能を備え、90分の使用時間を持つワイヤレスプール清掃ロボットが、同カテゴリーのBSランキングTOP 2を獲得しています。
現在、プール清掃ロボット市場の競争者は少なく、集中度が高いです。その大きな理由の1つは、スマートペット市場と同様に、技術的な障壁と資金投入の要件が高いためです。この2つの問題を解決すれば、このカテゴリーにはまだ多くのチャンスがあります。
まとめ
・中国発のスマートデバイスブランドが世界市場で急速に成長
・Ulike、Petlibro、Aiperが各分野で革新的な製品を展開
・Amazon市場での強い競争力と高い成長率を実現
・技術革新と市場ニーズの的確な把握が成功の鍵
・オンライン・オフライン両方での展開戦略が奏功
・製品の品質と使いやすさが高評価を獲得
・今後も市場拡大が見込まれ、さらなる成長が期待
・グローバル展開におけるマルチチャネル戦略の重要性
・新技術導入による製品差別化の成功
・顧客ニーズに応える製品開発の継続
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