2025年4月1日、Amazonは公式に重大発表を行いました。なんと、これまで2日間だった「Prime Day（プライムデー）」が初めて 4日間 に延長されることが決定したのです。
さらに、「Prime限定Z割引」「Prime限定タイムセール」の2つの新しいプロモーション施策が導入されます。つまり、Amazonプライムデー2025は従来とは全く異なるイベントになるのです。
この変更により、消費者はより長い購入チャンスを得られます。そして、セラーはより多くの流入機会を獲得できるようになります。
1．2025年プライムデーの主要変更点
イベント期間が4日間に拡大
2015年に1日間で開始されたプライムデーは、徐々に2日間へと延長されてきました。しかし、Amazonプライムデー2025では初めて 4日間（7月14日〜17日予定） となります。
Amazonによれば、この変更には明確な目的があります。つまり、「消費者により余裕のある購買体験を提供し、セラーにロングテール商品の露出チャンスを与える」ことなのです。
新たに追加された2つのプロモーション
Amazonプライムデー2025では、革新的なプロモーション施策が導入されます。
Prime限定Z割引の詳細
- 最低割引率： 15％以上
- 割引率40％以上でさらに露出強化
例：定価100ドル → Z割引後85ドル（もしくはそれ以下）
Prime限定タイムセールの特徴
- 最低割引率： 20％以上
- 実施時間： 12時間または完売まで
例：定価200ドルの商品 → 割引後160ドル
※従来の「Prime限定ディール（15％以上）」や「Primeクーポン（5％以上）」とも併用可能です。
これらの新施策により、Amazonプライムデー2025の競争環境は大きく変化することが予想されます。
2．セラーにとってのチャンスと課題
チャンス：トラフィックボーナス＆売上向上
Amazonプライムデー2025では、セラーにとって以下のチャンスが生まれます。
露出期間の長期化メリット
露出期間が長期化： 4日間の開催により、中小セラーでも時間差でのプロモーションが可能になります。つまり、前半2日で主力商品を、後半2日で在庫一掃を狙えるのです。
新たな流入経路の確保
新たな流入経路： Z割引＆タイムセールで高割引商品（40％以上）は注目度がアップします。そのため、これまでリーチできなかった顧客層にもアプローチできます。
日本市場での特別特典
日本市場では物流特典も： 大型配送手数料20％OFF、保管料25％OFF（家具・家電などに有利）が適用されます。
課題：コスト上昇＆運用の複雑化
一方で、Amazonプライムデー2025には以下の課題もあります。
プロモーション費用の増加
プロモ費用の増加： Z割引＆タイムセールは「固定料金→日額$70＋売上の1％」に変更されます。したがって、高単価商品の場合、コストが倍増するリスクがあります。
広告競争の激化
広告競争の激化： 4日間通して予算配分が必要になります。なぜなら、初日は最も競争が激しく、広告費の40％を集中投下するのが推奨されるからです。
在庫管理の複雑化
在庫管理が難化： 売れ残り・売り切れどちらもリスクがあります。つまり、目安としては「日次平均売上×1.6〜2倍」の在庫補充が推奨されているのです。
3．セラー向け準備戦略
Amazonプライムデー2025で成功するには、戦略的な準備が不可欠です。
プロモーション設計を最適化
高評価×高割引品を優先： ★4以上のロングセラーはZ割引向けに設定します。一方、タイムセールは在庫整理向けに活用しましょう。
クーポン併用で転換率UP： 例えば、タイムセール＋5％オフクーポンでお得感を訴求できます。そのため、Amazonプライムデー2025での競争優位性を確保できるのです。
段階的な運用がカギ
効果的なAmazonプライムデー2025の運用には、段階的なアプローチが重要です。
初日の戦略（7月14日）
7月14日（初日）： 主力商品のプロモーション強化、広告出稿を集中投下します。なぜなら、この日が最も注目度が高いからです。
後半戦の戦略（7月16〜17日）
7月16〜17日（後半2日間）： Z割引でロングテール商品を回収します。さらに、TikTok等による外部誘導も有効です。
画像：TikTok（KOLスプライト拡張機能使用）
物流とコンプライアンス対応
Amazonプライムデー2025では、事前準備が成功の鍵となります。
事前納品の重要性
事前納品を徹底： 「単一倉庫納品（single node）」を選択した場合、6月9日まで に納品完了が必要です。
知的財産の確認
知的財産の確認： Brand Registryで侵害商品を事前チェックします。そのため、Amazonプライムデー2025でのトラブルを未然に防げるのです。
4．消費者への買い物アドバイス
Amazonプライムデー2025では、消費者にも賢い買い物戦略が求められます。
高割引商品をチェック： 40％オフ以上の商品はZ割引・タイムセールともにコスパが優秀です。つまり、これらの商品を狙うことで最大限のメリットを得られます。
混雑を避けて賢く購入： 初日はアクセス集中の可能性が高いです。そのため、後半に追加割引や再入荷の可能性を狙うのも一つの手段と言えるでしょう。
最後に
Amazonプライムデー2025は、これまで以上に「チャンス」と「リスク」が共存するイベントとなります。
セラーにとっては、Z割引・タイムセールの活用とコスト・在庫のバランスが成否を分けるポイントになります。つまり、戦略的な準備と運用が従来以上に重要なのです。
一方、消費者にとっては、より多くの選択肢と長いディール期間を楽しめる機会となるでしょう。
したがって、Amazonプライムデー2025は参加者全員にとって新しい体験を提供するイベントになると予想されます。この世界規模のECイベントの成果はいかに？ぜひご期待ください！
まとめ
- 4日間開催への拡大： 7月14-17日予定で従来の2倍の期間、露出チャンス増加
- 新プロモーション導入： Prime限定Z割引（15％以上）とPrime限定タイムセール（20％以上）
- セラーメリット： 段階的運用可能、ロングテール商品露出、日本市場では物流特典あり
- 注意すべき課題： プロモ費用増加、広告競争激化、在庫管理複雑化への対策必須
- 成功の鍵： 事前準備（6月9日納品締切）と段階的運用戦略の構築が重要
お問い合わせ…